マーケティング用語辞書　SEO・検索

メタディスクリプションとは？

meta description　メタディスクリプション

BLOOM CONSULTING最終更新 2026年10月8日 6分で読めます

ひと言でいうと

メタディスクリプションとは、ページの内容を簡潔に要約して書いておく説明文です。Google の検索結果に表示されることがあります。

メタディスクリプションの仕組み

メタディスクリプションは、ページを作る側が書いておく、そのページの要約です。ユーザーが見るページには表示されません。検索結果の説明（スニペット）として使われることがあります。

ただし、検索結果に何を出すかは Google が決めます。Google は主にページ上のコンテンツを使って、適切なスニペットを自動的に決めます。メタディスクリプションのほうがページを適切に表しているときは、そちらを使うこともあります。書いたものが、そのまま出るとは限りません。Google は個々のサイトのスニペットを手動で変更しませんが、可能な限り関連性の高いものになるように取り組んでいます。

長さに制限はありません。ただし検索結果では、デバイスの幅に合わせるなど、必要に応じて切り詰められます。

ページごとに説明を書く
Google がページと説明を読む
適切なほうをスニペットに選ぶ
検索結果に切り詰めて表示される

メタディスクリプションが検索結果に出るまで
段階	だれが	何をするか
書く	ページを作る側	ページごとに、そのページを正確に表す説明を書いて入れる
読み取る	Google	ページ上のコンテンツと、書かれた説明の両方を見る
選ぶ	Google	どちらがページを適切に表しているかで、スニペットに使う文を自動で決める
表示する	Google 検索	デバイスの幅などに合わせて、必要なら切り詰めて検索結果に出す

メタディスクリプションの具体例

ここでは、メタディスクリプションが関わる場面を、Google が公開している案内の範囲で見ます。なお、タイトルリンクは、Google が複数のソースから自動で決める検索結果の見出しで、メタディスクリプションとは別のものです。

Google 検索表示される場所
スニペットは、検索結果の説明または要約部分です。メタディスクリプションは、この部分に使われることがあります。[1]
Google ニュース表示される場所
スニペットは、Google 検索のほか、Google ニュースなどのサービスの検索結果にも表示されます。[1]
Google 検索セントラル書き方の案内
案内では、ページごとに固有の説明を書くこと、キーワードを並べないことなどが示されています。[1]
Google 検索セントラル（ホームページの場合）書き分けの例
案内では、ホームページや総合ページにはサイトの説明を使い、その他の部分には各ページの説明を使うとされています。[1]

メタディスクリプション・タイトルタグ・スニペットの違い

	何か	だれが決めるか	元になるもの	検索結果での扱い
メタディスクリプション	ページの内容を簡潔に要約した説明文	ページを作る側が書いて入れる	書いた説明そのもの	スニペットに使われることがある。使われない場合もある
タイトルタグ	タイトルタグ自体は参照した案内に説明がありません。検索結果のタイトルリンクは、ウェブページのタイトル（見出し）のリンクです	検索結果のタイトルリンクは、Google がいくつかのソースから自動で決める	Google がいくつかの異なるソースを使って決める	検索結果で、ページの題名にあたる部分として示される
スニペット	検索結果の説明または要約部分	Google が自動で決める。個々のサイトの分を手動では変えない	主にページ上のコンテンツ。説明のほうが適切なら、その説明も使う	必要に応じて、デバイスの幅などに合わせて切り詰められる

比べた言葉の説明: CTR（クリック率）・検索順位・検索意図

良い点と気をつける点

良い点

質の高い説明は検索結果に表示されることがあり、検索トラフィックの質と量の改善に役立つ可能性があります。[1]
文章にする必要はありません。ページに関するデータを並べておくだけでも効果があります。[1]

気をつける点

Google は主にページ上のコンテンツでスニペットを決めるため、書いた説明が表示されるとは限りません。[1]
長いキーワードの羅列にすると、内容が伝わらず、スニペットとして表示される可能性は低くなります。[1]
ユーザーが見るページには表示されないため、放置されがちです。[1]
全ページに同じ説明や似た説明を入れても、個々のページが検索結果に出たときに役に立ちません。[1]

小さな事業者がまずやること

いまの説明を確かめる
ホームページと主なページの説明が、どう入っているかを見ます。全ページで同じ文になっていないかを確かめます。
重要なページから書く
少なくともホームページや人気ページのような重要な URL（ページの住所）から、説明を作ります。
ページごとに固有に書く
そのページを正確に表す説明にします。ホームページや総合ページはサイトの説明にします。
キーワードを並べない
長いキーワードの羅列を避けます。文章でなくても、そのページに関するデータを含めておくだけでも効果があります。
内容と合っているか見直す
説明は、コンテンツを正確に表したものである必要があります。

数字の見方

Google は、質の高い説明が検索トラフィックの質と量の改善に役立つ可能性があるとしています。

CTR（クリック率）: BLOOMでは、CTRを順位とセットで見ます。順位が下がってクリックが減ったのか、順位はそのままで文言が合っていないのかで、打ち手が変わるためです。
検索順位: CTR と組み合わせて見ます。順位が下がったのか、順位は同じで文言が合っていないのかで、打ち手が変わります。
ページごとの説明の入り方: まず現状を測ります。全ページで同じ説明や似た説明になっていないかを見ます。サイトのすべてのページに同じ説明や類似する説明を入れても、個々のページが検索結果に出たときに役に立たないためです。

見る数字を 1 つか 2 つに決める考え方は KPI（重要業績評価指標）で説明しています。

BLOOM CONSULTINGではどう考えるか

BLOOMでは、メタディスクリプションを書き足す前に、いまどのページにどんな説明が入っているかを測ります。全ページが同じ文だったり、空だったりするなら、そこから順番を決めて手を動かします。

用語辞書では、各ページの説明文（メタディスクリプション）に、そのページの最初の定義の 1 文（「〇〇とは、…」）をそのまま使い、ページごとに別の文にしています。

書いたあとは、メタディスクリプションを直したページのクリック率を、順位とセットで見ます。順位が下がってクリックが減ったのか、順位はそのままで文言が合っていないのかで、直す場所が変わるためです。

メタディスクリプションについてよくある誤解

誤解メタディスクリプションを書けば、検索結果にそのまま表示される。: 実際はGoogle は主にページ上のコンテンツで適切なスニペットを決めます。説明のほうがページを適切に表しているときに、それを使うこともあります。
誤解キーワードをたくさん入れておくほど良い。: 実際は長いキーワードの羅列では、内容が伝わらず、スニペットとして表示される可能性は低くなります。ページを正確に表す説明にします。
誤解文字数の上限が決まっていて、超えると無効になる。: 実際はメタディスクリプションの長さに制限はありません。切り詰められるのは、検索結果に出すときに、デバイスの幅などに合わせる場合です。

よくある質問

どのページから、どのように書けばよいですか？

少なくともホームページや人気ページのような重要な URL から書きます。ホームページや総合ページにはサイトの説明を使い、その他のページにはページごとの説明を使います。全ページに同じ説明や似た説明を入れても、個々のページが検索結果に出たときに役に立ちません。ページを正確に表す説明にします。

文章の形で書く必要はありますか？

ありません。文章形式にする必要はなく、そのページに関するデータを含めておくだけでも効果があります。

検索結果の説明を Google に直してもらえますか？

できません。Google は個々のサイトのスニペットを手動で変更しません。ページの内容と説明を、自分で整えます。

メタディスクリプションは放置してもよいですか？

お勧めできません。ユーザーが見るページには表示されないため放置されがちですが、質の高い説明は Google の検索結果に表示されることがあり、検索トラフィックの質と量の改善に大いに役立つ可能性があります。

参考・一次情報

BLOOM CONSULTING

小さな会社・お店の社外Web担当。

自社の場合はどうすればよいか

メタディスクリプションが自社にどう関わるかは、事業の状況によって変わります。まず現状を整理し、先にやると効きやすい順番をお伝えします。オンラインで45分ほど、その場で契約をお勧めすることはありません。

自社のサイトで確かめたいときは、Web集客の自己診断チェックリストへ。

無料で相談する →サービスを見る